题材

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的目标

海普诺凯1897以《大湾仔的夜》首席总裁进行合作朋友们的身份证欢笑加盟品牌，营造“大湾仔奶爸团”，以综艺中大家大湾仔奶爸的上帝视角来浅议的家庭亲近习惯，焦聚男士在育儿分析及时候中的有所不同认识。

实现“大湾仔奶爸团”发挥项目价值观主见，进三步大力加强与顾客者的互动问答，传递信息项目气温，促进项目爆红。

①发展产品产品度，达成从众产品到核心产品的提升，提升我们群；

②凭借国产品牌标志位置、的产品推销词与人沟通，的提升新网络孕妇年龄层对国产品牌标志的喜爱度；

③建立品牌显著性特征，建立“海普诺凯1897=荷兰高端奶粉品牌”、“海普诺凯1897=营养配方最全面奶粉”的认知。

创意与执行

STEP1：利益诉求捆缚

平时利益将“百年老皇家法国配方奶粉”与“大湾仔奶爸”去强捆邦输入，进阶奶爸行像和自我认识。

STEP2：强劲互动教学

匠人与货品层次交互技术，公司完美无瑕交融视频方面：是最最喜欢辞的宠物饮食，是给女人的伴手礼，是给买家随礼的金主宝爸……

STEP3：创意可言巧思

签约合作灵魂所在动画人物谢天华，量体订做独特影片，影片依照laughing哥深入到得人心的“港普”制定，“1把黑枸杞”“1897”痴痴地搞不清楚，轻松玩谐音梗火进圈。而“卧底3交警”的买卖交易篇，谢天华帅萌亮相对阵黑色衣服人，让大学生消费群体大呼大做成。

STEP4：实体衍生品

连合全球奶茶店定制唱歌节目相同大湾崽排档，网上奶爸馆動畫打动小家人与学生家长全景游玩，进行了产品与IP从中上游到中等再到上下游的全链接束缚。

营销战略作用

的品牌出名度UP：1897与一般红枸杞给粉丝刻下令人难忘风情，在另一终艺喜剧节目喜剧节目中推动梦幻西游端游联动性；

新黄金时代老妈国际品牌个性特征度UP：母亲有多爱大湾仔奶爸就会多非常喜欢海普诺凯1897大湾崽大排档；名牌“美味常用面配方公式婴儿奶粉”显著性性特点认识UP：影响力切实的大湾仔奶爸用来加入为切实配方公式证言。

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新亮点

当国产茶叶品牌只依靠“大陆男星”“IP”去和消耗者经典对话时，国产茶叶品牌最大的的薄弱环节重要是怎样的只依靠大陆男星与消耗者引起家庭共震。

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