熊猫体育 × Colorkey兔年限定击穿Gen-Z心智-熊猫体育传媒

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Colorkey兔年限定击穿Gen-Z心智

经验：

1、跑道内卷：新秀项目增涨迅疾，移位之间的竞争中保持大转变，给你带来Colorkey锐意创新谋变的外部链接心理压力。

——INTOYOU：错觉抢占情商-精落实责任化企业产品架构，定期并且扩宽嘴唇产品类别。玩时尚动向，助高厂家搜索热度

—— JOSYEE：架高茶叶茶叶该品牌风险-物料升级系统拓新，撬动茶叶茶叶该品牌新线路升级系统，项目+物料两股朔造茶叶茶叶该品牌标点

2、国产品牌薄弱环节显出：产品机构迫切需要升级优化，抑制价值体系热卖依懒；厂家潮妆产品标签用加深，持继升级厂家勾通语境

挑战赛：

Colorkey需盯住CNY顶点，以兔年原素+潮妆标鉴重新塑造商品&加盟品牌鲜活感。产品侧精准定位Gen-Z对兔使用期限定款的入手思想；投放广告侧需更直接的有利于促进入手，将不同顶点下的不同丰富感，改为该品牌与用户名的双边赶赴。

CNY突出重围战两步来完成走：产品推新+种收二合一降本提效

step1：货物推新（以人找货——“Gen Z 不敢购入的兔周期定”）

1）年龄段洞查：①具有Z世时代相传代特色人文精神的兔系公众形象「甜酷单双面反差感」；②包括Z世时代相传代语境的新年特色人文精神「幸福快乐过春节，快乐最终要」；③具有Z世时代相传代审美化的朝流特点「搜索量上升的Y2K」

2）存货推新策略：Colorkey愿望兔春节三倍大礼盒

①基本概念：GenZ用谐音梗表述国庆美好心愿，GenZ用甜辣古风妆容浮夸开年

②库存产品組合：淘宝爆款新色稳大致盘，甜酷潮色推直通车点击

软件及视觉效果突显出千禧辣妹玩新春；分支团队氛围反复强调句句新春好心头；发布基本条件款和高阶款足够私用、分支送礼物所需。

step2：种收一起降本提效（以货逮人——“更直给的信息，更立即的转化率”）

1）能手拆盒种草，造话题讨论搜索量、定潮妆底色

①拆盒种草，过年辅助装备团队氛围合作口播烘托渲染②方便融洽星图配件，跑通星搜直种收一体机时延；内服加温锁高潜消费人群、助力当然用户

2）千川主播投流，借助好品牌+精素材大全+优渠道方式+准人群当建立爆量收种

①SMIC-CNY新年活动声画文”爆量素才放小物品强势

②针对直播在线间库存商品售卖步调，精致化上海银行帐户，较准掌控组件精准流量小高峰期

③大促展望功能分区，充沛收储食品真实照片动作与食品diy创意上述，具备起量与跑量特色

1）个人目标取得特色：以存货立该高端品牌，以该高端品牌促存货，再创辉煌存货卖爆新计算公式：潮妆元素重朔清爽感，兔工作年限定损坏Gen-Z思维，爆品人物素材带领时间爆量翻地

2）缓解长线采收数据流量思想，探讨名牌品效新路径分析

方法1：挖掘年龄段确保「人-货-人」开环，对TA年龄段深浅探知来样加工商品，放小商品优质抓更之间收摘年龄段。

路径分析2：指明方向文章促成「品-效-品」开环，触点开关品效分工协作囿于，以国产厂家设计理念思路创变使用功效投流食材，以使用功效投流力助国产厂家短线自我认知感知力构建。

3）操作积累难点：

①千川投流，产生SMIC暴款素才函数：蜕变抖音小视频电商平台介绍实际，通过SEVA的架构设计不断探索产生“春节不一样+声画文”SMIC暴款架构设计，以特色资源提效

②星→搜→直路由协议沉淀物中：按照归类词系统配置，品专继承，跑通完美星图X归类路由协议，轻松玩站中人流量时延降本

1）茶叶生意市场层次：爆量收种，通过淘宝双十一国庆大促购置力产生后，重复冲击性GMV上涨小风潮

①CNY礼箱保有量：10W+（售罄）

②CNY大礼盒整体结构 GMV：1000W+

③基线日耗40W+

④热款素才消耗脂肪峰峰值：150W

2）短线梦想形成：畅销品打照+潮妆那些固化的标签持续推进，按照范畴包装设计/设计化/观念IP等，朔造差异化的品牌标志标志

①兔时间定礼箱售罄，成CNY构件礼箱火爆

②拉取投后方面关健词云，用户数评价中频词top均为帅气、良好氛围感等

3）消费群体财产石雕文化沉淀：灵活运用点位特定新品发布会，对Z時代消费群体快速渗透到及加固

①投后转粉客群166w+

②投后拉对新人群4800w+

③投后Z世世代代TGI指标6.81，重要低过某个消费群体